O livro Estratégia retórica e ética da argumentação na propaganda política, de Wilson Gomes da Silva, aborda os aspectos de uma nova propaganda política após o regime militar. Desde então, com seu poder persuasivo, a mídia vem enquadrando a política dentro da sua lógica, formulando novos conceitos de exibição e impondo regras para a sua divulgação em meio público. Relata também a apresentação da publicidade política como uma ferramenta na arte de convencer, utilizando o estado emocional da sociedade de massa. Além disso, as mensagens transmitidas pelos meios possuem características que interagem na personalidade do público a ser atingido.
Com o poder da propaganda política nas mãos, a mídia vem impondo as suas normas revelando apenas aquilo que é do seu interesse, deixando os cidadãos restritos as suas informações. Contudo, a publicidade que é essencial para tornar algo conhecido e aceito pelo público, vem sendo impedido de exercer a sua função, devido a forma restrita de discursão de grupos de profissionais da área política imposta pela mídia.
De outra forma, durante o período eleitoral, a mídia é o principal meio de comunicação entre o eleitor e o candidato, através dela são divulgadas as idéias e opiniões das atividades. São nos debates em meios televisivos que o candidato estabelece uma interação direta e indireta com os seus eleitores, possibilitando troca de conhecimentos relativos ao processo eleitoral, outro exemplo a ser dado é o showmisseo que para conquistar a audiência de um grande números de pessoas utiliza artistas populares.
Passamos então a observar a mudança da propaganda política tradicional em publicidade política, tornando-se um processo pelo qual a política passou a ser um espetáculo mídiatico, perdendo a sua essência, ou seja, o seu traço fundamental de apresentar idéias e planos administrativos para organização de um Estado.
Ao passo que a propaganda política tradicional detinha a mídia nos seus princípios, a nova propaganda política mantém a política enquadrada dentro das suas normas. Além disso, os meios de comunicação são organizações cujas atividades são de interesse público, por fornecer uma grande variedades de informações e entretenimento, logo a exposição das mensagens enviadas são de fácil aceitação no mercado. Em virtude disso, a propaganda política rendeu-se as regras e lógicas da comunicação, além de adaptar-se as suas linguagens e técnicas. Conseqüentemente as empresas de publicidade e marketing tiveram que mudar a sua direção na publicidade comercial. Diante disso, vários especialistas na área de comunicação passaram a ter um grande domínio sobre a atividade política.
Com o poder da propaganda política nas mãos, a mídia vem impondo as suas normas revelando apenas aquilo que é do seu interesse, deixando os cidadãos restritos as suas informações. Contudo, a publicidade que é essencial para tornar algo conhecido e aceito pelo público, vem sendo impedido de exercer a sua função, devido a forma restrita de discursão de grupos de profissionais da área política imposta pela mídia.
De outra forma, durante o período eleitoral, a mídia é o principal meio de comunicação entre o eleitor e o candidato, através dela são divulgadas as idéias e opiniões das atividades. São nos debates em meios televisivos que o candidato estabelece uma interação direta e indireta com os seus eleitores, possibilitando troca de conhecimentos relativos ao processo eleitoral, outro exemplo a ser dado é o showmisseo que para conquistar a audiência de um grande números de pessoas utiliza artistas populares.
Passamos então a observar a mudança da propaganda política tradicional em publicidade política, tornando-se um processo pelo qual a política passou a ser um espetáculo mídiatico, perdendo a sua essência, ou seja, o seu traço fundamental de apresentar idéias e planos administrativos para organização de um Estado.
Ao passo que a propaganda política tradicional detinha a mídia nos seus princípios, a nova propaganda política mantém a política enquadrada dentro das suas normas. Além disso, os meios de comunicação são organizações cujas atividades são de interesse público, por fornecer uma grande variedades de informações e entretenimento, logo a exposição das mensagens enviadas são de fácil aceitação no mercado. Em virtude disso, a propaganda política rendeu-se as regras e lógicas da comunicação, além de adaptar-se as suas linguagens e técnicas. Conseqüentemente as empresas de publicidade e marketing tiveram que mudar a sua direção na publicidade comercial. Diante disso, vários especialistas na área de comunicação passaram a ter um grande domínio sobre a atividade política.
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